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中国人对iPhone失去兴趣了吗

MEAGHAN TOBIN, 艾莎, TRIPP MICKLE

2024年3月26日

上海的一个地铁站入口，摄于本月。iPhone今年年初在中国的销量下�了24%，与此同时，国内龙头企业�为的销量增长了64%。 Qilai Shen for The New York Times

多年来，苹果一直主导着中国高端智能手机市场。其他公司生产的设备与iPhone的性能相比没有竞争性，或在有钱的、见多识广的购物者眼里，�具有iPhone的那�地�象征。

但越来越多的证�表明，对许多中国人来说，iPhone��具有以�的那�吸引力。每年的�六周历来是中国消费者购买新手机的旺季，�分析智能手机市场的Counterpoint Research的数�，中国今年头六
周的iPhone销量与去年同期相比下�了24%。

与此同时，作为苹果在中国的老对手之一，�为的销量猛增了64%。

对苹果来说，这是个充满挑战的时候。它在今年2月发布了售价3500美元的虚拟现实头显，分析人士说，这款最新产品距离获得主流吸引力�需数年时间。苹果公司还在本月遭受了两项监管打击：�
��盟对其在音乐流媒体方面的�竞争行为罚款近20亿美元；此外，美国政府对苹果公司提起诉讼，指控其违�了�垄断法。�年来，中国一直是仅次于美国的最�要的iPhone市场，约�苹果销售额�
�20%。现在，一系列因素可能会削弱苹果在中国市场的地�：消费者减缓支出，中国政府要求人们避�使用美国公司制造的设备的压力越来越大，以及国内龙头企业�为的�兴。

“苹果在中国的黄金时代已经结束，”市场研究公司TechInsights的高级总监隋倩说。其中一个最大的原因是中美有关贸易和科技的紧张关系日益加剧，隋倩说道。地缘政治压力�出现明显缓解的话
，苹果将很难保持在中国市场的地�。

顾客在上海一家苹果店排队购买新款iPhone 15，摄于去年9月。 Qilai Shen for The New York Times

分析师说，iPhone 15没有引起过去那�新机型发布时的热情。 Qilai Shen for The New York Times

“这�只是消费者的问题，”隋倩说。“这事关大局，两个超级大国之间的相互竞争是大局改变的根本原因。”

在中美紧张关系加剧的情况下，几乎没有美国企业面临的�失有苹果公司大，它的最新款手机iPhone 15已于去年9月上市。这是第一个采用钛金属框架的iPhone系列，并增加了一个�作按钮，可通过�
�置进行�照或打开手电筒等�作。

“五年�，苹果在中国是一个非常强大的品牌，人们会带着帐篷在苹果专�店外彻夜等待新款产品的发布，”市场研究公司Canalys驻上海的分析师钟晓磊说。“iPhone 15的推出并没有引起太大的轰�
�。”

六个月后，苹果在上海等城市打出大幅广告，提醒居民他们�能就近购买iPhone 15。公司在与�尔街的分析师们举行的电话会议上说，类似的促销活动帮助iPhone在去年最后三个月在中国最畅销的六
款智能手机中�了四款。但醒目的广告并没有说�22岁的贾森·李（音），当他需要更�自己的iPhone 13 Pro Max时，他没有去�于上海购物区中心�京东路的苹果店。李先生�而直接去了街对面的�
为旗舰店，在那里他盘算着是否购买Mate 60 Pro。

“就�想�用iOS，”他指的是iPhone的�作系统。“就是有点没有新鲜感。”

苹果拒绝对本文置评。

苹果在上海等城市投放广告，提醒居民�然可以购买iPhone 15。 Qilai Shen for The New York Times

对一些中国人来说，买手机已变成一�政治声明。中国的网上已爆发了有关争论，比如使用iPhone是�是对中国科技公司�尊�，或者是�是相当于将个人数�交给了美国政府。去年，�一些在中
国政府部门工作的人表示，他们接到通知，�要在工作中使用iPhone。

这些指示是在�为推出Mate 60 Pro�到两周后作出的，这款智能手机�备了�为自己的�作系统，芯片也比过去的国产芯片更先进。

�为在美国商务部长吉娜·雷蒙多访�的最后几天发布了这款手机。中国的评论员们和官方媒体将其誉为�为在�盛顿试图限制该公司开发此类技术的努力面�的一次胜利。Mate 60 Pro立�引起了�
�动。它提高了�为手机的销量，而且增长势头一直延续到今年头六周，�为宣称已经��了中国智能手机市场的第二大份额，从一年�的9%上�到了17%（来自Counterpoint的数�）。

“今天，手持Mate 60系列的手机给人的感觉，就像很多年�如果有人在街上看到他们拿着iPhone一样，”香港研究公司Counterpoint Research的高级分析师林科宇说。他表示，对35岁以上的人来说尤其如此
，这个年龄段的人是智能手机的最大买家。

中国智能手机市场的份额由多家公司分享。国产品牌Vivo、Oppo和小米与苹果和�为争夺最大的几块份额。

�为的新款手机Mate 60 Pro“给人的感觉，就像很多年�如果有人在街上看到他们拿着iPhone一样，”一�分析师说。 Qilai Shen for The New York Times

上海的一家�为专�店。�为的新�作系统一直对中国购物者具有吸引力。 Qilai Shen for The New York Times

苹果从2009年起开始在中国销售iPhone。苹果上次在与�为的竞争上失利是2019年，当时，特朗普政府通过限制美国科技公司与�为做生意，无意中救了苹果一命。安��作系统的制造商谷歌以及几�
���导体公司切断了对这家中国智能手机制造商的供应。

随着�为陷入困境，苹果在中国的市场份额出现了�弹。�Counterpoint的数�，苹果在中国手机市场的份额从2019年的9%上�到了2022年的22%。苹果在截至2022年9月的财年报告中表示，来自大中�区的
收入达到了创纪录的740亿美元。

但美国政府的限制也迫使�为开发自己的无线通讯芯片和�作系统，最终研发出了Mate 60 Pro背后的技术。�为的�作系统一直对中国购物者具有吸引力，许多中国最大的科技企业专门为其开发了�
��用程序，进一步将中国用户与境外使用的平台隔离开来。相比之下，�为的创新让苹果的最新款手机显得枯燥无味。由于中国经济在新冠疫情后的�苏步履艰难，许多消费者对是否要花钱对手�
��进行渐进式�级犹豫�决。韦德布什证券公司的苹果分析师丹尼尔·艾夫斯说，中国人总共拥有2.15亿部iPhone，大约1.25亿部的拥有者在过去三年没有�级到更新的设备。

苹果已对在中国面临的挑战做出回应。首席执行官蒂姆·库克�往中国造访苹果的供应商。上周，他出席了上海静安寺附近一家苹果专�店为一群苹果粉丝举行的盛大开业仪式，这是苹果在上海�
��第8家店，在中国的第57家店。苹果还表示，正在扩建公司在上海的应用研究实验室。

最近，苹果在上海�开新店，这是它在上海的第八家店，在中国的第57家店。 Qilai Shen for The New York Times

但在一些消费者眼里，美国政府对待苹果中国竞争对手的做法给苹果的努力蒙上了阴影。。

现年38岁的迟淼淼（音）正在上海�京东路的苹果专�店的天�吧等人来帮助解决他的iPhone 12出现的故障。他说，他最近买了一部�为Mate 60 Pro作为自己的第二部手机。2018年，�为首席财务官孟�
��舟在美国要求下被加拿大当局逮�，美国指控她在�为的伊朗业务上误导了银行。这件事后，迟先生对�为发生了兴趣。孟晚舟被逮�在中国引发了对她的强烈支持，许多人认为她是作为人质�
��扣留的。

“ 因为�为是我们自己的品牌，因为一个政治事件，我觉得我们国人应该也是应该团结的，”迟先生说。

在苹果专�店二层的销售处，现年23岁的李斌（音）和两个朋友正在争论最新款的iPhone。李先生说，�为手机在质量上与苹果的几乎�相上下，虽然他认为iPhone�好一点，但价格也更高。“ 以后
经济富裕的情况下可能会�(iPhone)，”李先生说。

Li You和Zixu Wang对本文有研究贡献。

Meaghan Tobin是时报科技记者，常驻台北，报道亚洲地区的商业和科技新闻，�点关注中国。点击查看更多关于她的信息。

艾莎(Alexandra Stevenson)是时报上海分社社长，报道中国经济和社会新闻。点击查看更多关于她的信息。

Tripp Mickle为时报报道苹果公司和硅谷新闻，常驻旧金山。他对苹果公司的关注包括产品发布、制造问题和政治挑战。他也报道整个科技行业的趋势，包括裁员、生成式AI和机器人出租车等。点击�
��看更多关于他的信息。

翻译：纽约时报中文网

[0] 下�了24%: https://www.counterpointresearch.com/insights/china-smartphone-sales-first-6-weeks-2024-double-digit-declines-for-apple-oppo-vivo/
[1] 数年时间: https://www.nytimes.com/2024/01/19/technology/apple-vision-pro-augmented-reality.html
[2] 近20亿美元: https://www.nytimes.com/2024/03/04/business/apple-eu-fine-app-store.html
[3] 提起诉讼: https://www.nytimes.com/2024/03/21/technology/apple-doj-lawsuit-antitrust.html
[4] 支出: https://cn.nytimes.com/business/20230828/china-economy-confidence/ [5] 避�使用美国公司制造的设备: https://cn.nytimes.com/china/20230914/china-apple-iphone-ban/
[6] �兴: https://cn.nytimes.com/business/20230907/huawei-phone-us-china-raimondo/
[7] �要在工作中使用iPhone: https://cn.nytimes.com/china/20230912/apple-china-iphones/
[8] �为推出Mate 60 Pro: https://cn.nytimes.com/business/20230907/huawei-phone-us-china-raimondo/
[9] 吉娜·雷蒙多: https://cn.nytimes.com/business/20230901/us-china-talks-gina-raimondo/
[10] 与�为的竞争上失利: https://www.nytimes.com/2019/01/02/technology/apple-revenue-decline-china.html
[11] 限制美国科技公司与�为做生意: https://cn.nytimes.com/business/20190521/google-huawei-android/
[12] 一家苹果专�店: https://www.apple.com/newsroom/2024/03/apple-jingan-to-welcome-its-first-customers-thursday-march-21-in-shanghai/
[13] 在扩建公司在上海的应用研究实验室: https://www.apple.com.cn/newsroom/2024/03/apple-expands-in-china-with-new-applied-research-labs/


https://cn.nytimes.com/business/20240326/china-apple-iphones/?utm_source=RSS

Tue, 26 Mar 2024 04:21:12 +0800

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