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成�上万的人凭借自己的��在TikTok上成�。对他们中的许多人来说，TikTok已经从业余爱好变成了全职工作。

_图片来源：Francis Chung/AP_



Sara Ashley O'Brien

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Ashley Wong

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Lindsey Choo

2024年3月15日



三年�，50岁出头的Kim Hale开始在TikTok上发布她的街舞表演视频。Hale说，她年轻时跳过专业舞蹈，但当时已有�年没训练过了。然后她就出现在TikTok上，一�中年女性能够轻松而自信地为人数可�
��达数百万的观众表演。

“人们当时说，‘�赖啊，奶奶，’”现年56岁的Hale说。她没有孙辈，但她的白发、富有感染力的微笑和舞蹈编排让她脱颖而出。她已经拥有70.9万�粉丝，付费品牌合作伙伴包括欧莱雅(L'oreal)�
�HomeGoods和Tylenol。Hale说：“这让我获得了原本没有的知�度，尤其是作为一�年过50的舞者。”

从舞蹈到喜剧，�到烹饪和极限手工制作，数�万人通过TikTok展示自己的��而迅速成�，Hale便是其中之一。对他们中的许多人来说，TikTok已从业余爱好变成了全职工作，各�品牌纷纷向他们�
�出产品广告邀请，星探也利用这些内容创作者的粉丝来达成图书出版�议和发布产品系列等。

凭借在TikTok上发布街舞表演视频，Kim Hale积累了70.9万�粉丝，以及一众付费品牌合作伙伴。

_图片来源：Kim Hale_

现在，这些内容创作者的收入正因一项未决立法而岌岌可�。在美国众议院议员周三投票压倒性地支持一项可能在美国禁用TikTok的法案后，TikTok正游说�盛顿方面避�做出一项艰难决定：要么将
该应用出售，要么就失去构成其最大市场的1.7亿用户。

TikTok于2017年在美国上线时，其短视频形式曾掀起新一波网络明星热潮。与其他社交媒体网站相比，TikTok的内容传播范围远远超出用户的直接粉丝群体。得益于该应用超灵敏的算法，人们只需滑�
�应用的主页面（也称“推�页面”(For You Page)），就能发现符合自己兴趣的内容和人物。商业品牌很快就注意到了一些网红，并开始达成交易，让自己的产品出现在TikTok快速增长的用户群面�。

没过多久，这款应用就开始在美国遭抵制。由于所有者是总部�于北京的科技公司字节跳动(Bytedance)，TikTok受到了从联邦官员到总统办公室等各方面的审查。2020年特朗普(Donald Trump)任总统时，他�
��胁要通过行政命令在美国封杀该应用，称其构成国家安全威胁。到了今天，两党都支持�让美国用户的数�落入中国公司之手。美国若封禁TikTok，将利好Meta的Instagram，后者于2020年推出了Reels视
频功能，以与TikTok分庭抗礼。

TikTok�予置评。

舞者Hale说，她觉得实施禁令是一个过激之举。她说：“如果是为了国家安全，我理解。”但她�明白的是，政府为什么“在目�有这么多其他�大问题刻�容缓的情况下，�对这件事如此迅速�
�采取了行动”。

�列颠哥伦比亚省温哥�的创作者Alexis Nicole拥有超过12.7万�粉丝。她说，虽然封杀TikTok的禁令�会完全影�到她在加拿大的生活，但她的观众中约有90%来自美国。

Nicole说：“创作者�是随便就能去Instagram上积累一批新粉丝。”她的大部分赞助�议都是针对在TikTok上发布内容，这是她获得最多浏览量的业务。

如果一项禁令生效，“我就完蛋了，”Nicole说。“我会通过其他方式赚钱。我�会用Meta，”她说Meta屏蔽加拿大新闻内容是一个令人担忧的问题。

从YouTube和Instagram等网站起步的创作者说，在其他任何平台都�可能像在TikTok上发展得那么快。用@blazedandglazed账号发布二手货淘宝和心理健康帖子的Macy Eleni说，她在2020年使用TikTok后几周内就积�
�了10万粉丝，并与一家可持续性洗衣公司达成了品牌合作�议。

现在她有47.9万�粉丝，并与Coach、Supergoop以及美国职业足球大联盟(Major League Soccer)等公司建立了合作关系。一�编辑在TikTok上发现了她，并由此促成了她的第一本书“Second Chances”，该书将于今�
��晚些时候由Simon & Schuster出版。

现年31岁的Eleni定居在洛杉矶，她说：“在我使用TikTok的整个过程中，关于TikTok禁令的讨论时断时续。”她说她并�担心自己的数�安全。她更担心禁令会影�她新书的推广。

纽约市26岁的创作者Dana Hasson的视频侧�于烘焙和化妆，她说，与去年3月相关立法的传言开始兴起时相比，她现在更加忧心忡忡。因为这一次，TikTok向用户发送了电子邮件，并在应用程序内发送�
��息，要求用户联系代表他们的议员，让议员投票�对禁令。她说，这些信息让人感觉“有点来真的了”。

发布二手货淘宝和心理健康帖子的Macy Eleni说，她在使用TikTok后几周内就积累了10万粉丝，并达成了一项品牌合作�议。

_图片来源：Macy Eleni_

网红营销专家说，他们对创作者和品牌的指导意见与2020年TikTok禁令威胁首次出现时一样：确保�要将内容过度集中在任何一个平台上。

网红营销公司Influential的首席执行官兼创始人Ryan Detert在一份声明中说：“我们�看到有品牌在规划今年的内容和支出时，将TikTok作为首选媒体渠道。”他指出，自2020年特朗普发布行政命令以来�
��Influential一直在就禁令出台的可能性为客户提供建议。他说，品牌可将最多30%的营销预算用于TikTok内容创作者和付费媒体。

制作�星术和灵性视频的全职创作者Ryan Lu说，他的生计主要来自于每天在TikTok上的直播；观众在直播时送的虚拟礼物会转�成可从TikTok领取的现金收入。他说，相比之下，在Instagram上直播的感�
�就像“对着虚空呼喊”。

Abelyn Salazar说她一直努力花更多时间在YouTube上制作视频，因为她认为YouTube有长期稳定增长的潜力。

_图片来源：Abelyn Salazar_

但27岁的Lu明白，他可能需要让自己的收入来源多样化。他说，�要的是别完全耗在一个平台上。

24岁的Abelyn Salazar在TikTok上发布有关化妆和时尚的视频已有约三年时间。这�来自洛杉矶的创作者说，她在TikTok获得了最大成功。在此�数年里，为了提高自己视频的收视率，她曾试过各�社交�
�体网站。

Salazar说，失去TikTok会让她感到害怕。但她一直努力花更多时间在YouTube上制作视频，因为她认为YouTube有长期稳定增长的潜力。

Salazar说：“我已在把我TikTok账号上的一些内容迁移到Instagram Reels上，因为我在那里有类似的观众。”

但Salazar说，TikTok�然是她吸引最多业务的平台，也是她花最多时间与品牌和观众建立关系的地方。

“我担心可能会失去我建立起来的这个强大社区，”她说。

https://cn.wsj.com/amp/articles/%E8%8B%A5%E5%B0%81%E6%9D%80%E4%BB%A4%E8%90%BD%E5%9C%B0-tiktok%E4%B8%8A%E7%9A%84%E5%86%85%E5%AE%B9%E5%88%9B%E4%BD%9C%E8%80%85%E6%80%8E%E4%B9%88%E5%8A%9E-e4556267

Sat, 16 Mar 2024 08:33:03 +0800

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