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图片来源：JIANG HONGJING/XINHUA VIA GETTY IMAGES



Tanner Brown

2024年3月14日12:25 CST 更新



随着中国经济步入增长放缓的“新常态”，许多行业不得不缩小规模或重新思考战略。但是，至少有一个不断增长的领域表现好于中国新近扩张乏力的整体经济。

中国人口老龄化速度如此之快，以至于从抗衰老化妆品到养老院等一系列以老年人为服务对象的行业如雨后春笋般涌现。

该老年群体到底有多大？随之而来的市场机会有多大？

2023年，中国人口总数连续第二年萎缩，出生率创历史新低。许多中国人不再想要孩子，因为在中国养育孩子的费用比大多数发达国家要高出数倍。

从20世纪50年代到1979年中共领导人开始实行独生子女政策，这一期间中国的家庭规模通常都比较庞大。现如今，这些大家庭的孩子们已经50多岁、60多岁、甚至70多岁了。

中国人的寿命也比以前长得多。虽然中国人均收入约为美国的三分之一，但中国的居民人均预期寿命为78岁，比美国人高出约两年。

根据中国国家统计局的最新数据，中国60岁及以上老年人口目前已达3.3亿人，大致相当于美国的人口总数。

据报道，中国北部省份山西省太原市的政协委员李新华在接受官媒采访时说，老年人期待提高生活品质的愿望和需求在不断增强。

据报道，李新华说，发展银发经济顺应这一发展趋势，有利于满足人民群众多层次多样化产品和服务需求。

据预测，今年抗衰老市场的总规模将达到150亿美元。然而，这还不足以说明其重要性，因为人们对抗衰老产品的追求会影响到许多其他种类商品的销售。

消费者分析公司China Skinny的一项跟踪数据显示，从2020年到2022年，声称具有抗衰老功效的产品销售额增长了三倍。

该数据显示，“抗衰老仍是溢价最高的产品功效之一，这类产品一直以来有着超出其市场地位的销售收入。”

中国社会的演变以及民众所经历的快速变化是了解老年相关市场不可或缺的一部分。

“与西方二战后的婴儿潮一代不同，中国的老一代人经历过拮据的年代，因此更加节俭。如今，这种情况正逐渐改变，主要是受疫情影响，当时他们大量上网，并更多地受到网上购物和社交商务
的拉动力影响，”China Skinny总经理Mark Tanner告诉MarketWatch。

“此外，伴随着消费主义成长起来的几代人开始步入老年，这有助于增强中国老年人的消费倾向。”

无论是关注衰老问题的任何年龄段的购物者，还是真正的老年人，致力于满足这些消费者愿望和需求的行业多种多样。

Tanner列举了护肤和美容产品、保健品、医疗器械、治疗服务，甚至越来越多的宠物食品。此外还可以开发号称具有抗衰老功效的食品、饮料和配料。

在旅游业中，迎合老年游客甚至抗衰老的信息和旅游套餐也会在市场上引起一定反响。

Tanner说：“最重要的是，中国消费者开始采取措施延缓衰老的年龄较早，从中应能深入了解他们的主动性，也能从长远的角度观察他们的许多购买决策。”

与美国一样，中国的一些养老院本身已发展成为微型城市，有自己的商店和活动场所，有的包含在居住价格中，有的则是附加设施。

72岁的Wei Jianguo刚刚搬进上海的一家高端养老院，他在接受MarketWatch电话采访时解释了他为何计划在未来一段时间内积极参与银发经济的消费活动。

他说自己有退休金，有存款，有钱可花，孩子们也会在需要时给予支持，他打算让这些年成为自己最好的时候。

他的计划包括在国内旅行，进行私人训练，服用中西保健品以保持身体健康，还要改变着装，他在退休前和刚退休时都要穿商务休闲风格的服装。

被问及他的新装束时，他说自己穿的是慢跑服，还有阿迪达斯(Adidas)的服饰。他表示要过得舒心，保持心态积极。

（本文译自MarketWatch。MarketWatch由《华尔街日报》母公司道琼斯运营，但MarketWatch独立于道琼斯通讯社和《华尔街日报》。）

https://cn.wsj.com/amp/articles/%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E5%A2%9E%E9%95%BF%E4%B9%8F%E5%8A%9B-%E4%BD%86%E8%80%81%E5%B9%B4%E5%B8%82%E5%9C%BA%E6%AD%A3%E8%93%AC%E5%8B%83%E5%8F%91%E5%B1%95-848034d5

Thu, 14 Mar 2024 12:33:03 +0800

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