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为何好莱坞大片在中国��吃香

CLAIRE FU, BROOKS BARNES, DAISUKE WAKABAYASHI

2024年1月25日

本月一个周六晚的北京电影观众。中国的电影观众们一直在�应政府加强国内电影业的努力。 Gilles Sabrié for The New York Times

《海王》续集上个月在中国上映�，�纳兄弟曾竭尽全力想要延续�一部影片的成功。

这家好莱坞电影公司在抖音放出了大量电影片段、幕后花絮，以及一段哈尔滨冰雕节上“海王”冰雕的视频。�纳出动了该系列片的明星杰森·莫玛和导演温子仁到中国巡回宣传，这�宣传方式�
��新冠病毒暴发后就没有了。莫玛说，中国人对《海王》的喜爱是这部续集早于美国两天在中国上映的原因。

“中国人喜欢这部电影让我很自豪，所以我们要把它带来，中国观众可以最早看到它，”他在接受中国官方电视台央视电影频道采访时说。

这些宣传攻势并未奏效。《海王2：失落的王国》在中国大陆上映几周后只收获了约6000万美元的票房。这比《海王1》2018年在中国首映的那个周末收获的9000万美元的票房差远了，《海王1》在中国
的最终票房收入达2.93亿美元，�该片大获成功的全球12亿美元票房的25%。

《海王》的制片商并非唯一一家在中国市场失意的电影公司。

尽管《碟中�》、《速度与激情》、《蜘蛛侠》电影系列都在2023年推出了备受期待的续集，但没有一部美国电影进了中国年度票房的���。

�自2011年以来一直跟踪票房收入的中国娱乐数�提供商猫眼的统计，好莱坞去年最�座的两部影片《奥本海默》和《芭比》都没有进入中国票房的�30�。这之�，好莱坞被排除在中国电影票房
��之外是在2020年，也就是新冠病毒大流行期间。

对好莱坞大片趋之若鹜的中国电影观众正在逐渐消失。到目�为止，中国是美国以外最大的电影市场，随着电影业困难��，中国市场也是美国电影公司实现增长和盈利的倚�之地。

“一部好莱坞大片在中国赚到数亿美元的日子已经一去��返，”�加州大学研究中国政治和电影业的教授骆思典(Stanley Rosen)说。

中国电影业正在产出更多引起国内观众共鸣的优质电影。中国去年的两部热门影片凸显了国内影片的多样性：一部是对白丰富的悬疑惊悚片《满江红》，另一部是带有特效的科幻大片《流浪地球
2》。在与美国关系日益紧张的背景下，中国政府推进了传播文化影�力的雄心，支持本土的制片商创作与执政的中共保持一致的电影。

近年来，中国一些票房收入最高的电影渲染的主题都是一个更强大、更自信的中国。有史以来最�座的中国电影是 2021年上映的《长津湖》，该片讲述的是中国志愿军在朝鲜战争中克���困难�
��败美国的故事。还有2017年上映的民族主义动作片《战狼2》，片中类似杰森·伯恩的中国主角与美国雇佣兵展开较量。

上海电影家�会副主席石川表示，许多美国电影公司曾将中国视为一个总能赚到钱的市场。但现在情况��如此。谨慎的中国消费者在减少支出，中国的票房收入尚未恢�到疫情�的水平。

“现在我明确告诉美国片商，这�心态现在已经走�通了，”石川说。“你必须要对中国的市场、中国的观众、中国的流行文化有一个深入研究�行。”

无锡国家数字电影产业园。中国支持本土片商创作与执政的中共保持一致的电影。 Alex Plavevski/EPA, via Shutterstock

好莱坞对中国市场的热情可以追溯到多年�。1994年上映的《亡命天涯》是第一部引进的美国大片。一年后，中国开始每年允许10部外国电影在国内上映。2012年，排在中国票房���的电影中有�
�部是美国制作的。那时，美国国内的影院上座率已开始了一个持续几�年的缓慢下�趋势。DVD销量惨淡。流媒体还处于起步阶段。

渴望增长的好莱坞电影公司把快速扩张的中国市场视为解决方案。拜登担任副总统时曾帮助好莱坞赢得更多进入中国影院的机会，当时，中国正在以极快的速度建新影院。中国提高了允许进入中
国的美国电影数量，从每年20部增加到34部。中国同意让美方获得获准在�上映的电影票房的25%，该比例以�是13%左右。由于盈利对大多数电影都是难事，因此来自中国的额外收入很�要。好莱�
�的电影公司开始为吸引中国购票者改变电影内容：更多以视觉效果为主的壮观场面，更少以对话为主的戏剧和喜剧情节。

美国电影公司为安抚中国的审查机构而曲意逢迎，提�留意他们已知的中方红线。一个曾被广泛报道的例子是，在1986年的《壮志凌云》中，汤姆·克鲁斯的飞行员夹克上有日本和中�民国国旗，
在派拉蒙影业2019年所�续集的预告片中，这些国旗被有相同颜色的模糊补丁取代了。在2022年发行的《壮志凌云：特立独行》中，这些国旗�次出现。

北京的一家多厅影院。上海电影家�会的石川对美国电影制片厂说：“你必须要对中国的市场、中国的观众、中国的流行文化有一个深入研究�行。” Gilles Sabrié for The New York Times

但在中美贸易和外交紧张关系进一步恶化后，好莱坞陷入两难境地。电影公司向中国屈�的做法已受到越来越严格的审视，尤其是在2020年，一个监督组织发表的严厉批评好莱坞的报告引起了美�
�两党政客的注意。

电影公司高管们去年已作出决定，至少从目�来看，中国对美国电影的需求已发生如此之大的变化，以至于必须�新调整电影制作的预算。必须把更少的资金花在制作大片续集上，因为已�能�
指望中国提供以�那�水平的收入，尽管中国电影院银幕的数量在过去�年翻了两番。

2014年，《变形金刚4：绝迹�生》曾以2.8亿美元的收入�居中国票房榜首。去年，该系列的最新一部《变形金刚：超能勇士崛起》的收入约为2014年那部的三分之一，在中国的票房收入中排�第24�
��

部分问题是，而中国老百姓爱看抖音，而好莱坞在这个平台上宣传电影的速度�够快。�于北京的海外电影销售公司视幻文化负责人赵晋说，好莱坞电影公司�愿意在电影上映�在社交媒体上透
露情节和关键场景，但在中国这样做对于吸引观众的兴趣至关�要 。

“好莱坞大片还没有完全跟得上中国的营销，”赵晋说。

“好莱坞大片还没有完全跟得上中国的营销，”国际电影销售公司视幻文化北京办事处负责人赵晋说。 Gilles Sabrié for The New York Times

好莱坞去年发行的许多大片，包括《变形金刚》续集、最新的《碟中�》、《奥本海默》和《芭比》，都没有自己的官方抖音账号。

现年27岁的汉娜·李（音）在北京一家科技公司工作。她说，她以�只看外国电影，但最近变了。她说，她去年最喜欢的电影是《流浪地球2》，该片讲述的是世界如何团结起来拯救地球�遭太阳�
��噬的故事。李女士说，影片宣扬的一�集体主义是她在好莱坞电影中很少看到的，这应该给美国制片商们发出一个信号。

“你如果想要中国大陆这块流量，又�是很想放下自己的身段去看大陆人到底喜欢什么，那被大陆淘汰是很自然的事情，”李女士说。“好莱坞电影�也没有办法带给大陆的观众新鲜感了。”

Claire Fu自首尔为时报报道中国大陆新闻。点击查看更多关于她的信息。

Brooks Barnes负责好莱坞的全方�报道。他于2007年加入《纽约时报》，此�曾在《�尔街日报》工作。点击查看更多关于他的信息。

Daisuke Wakabayashi是时报驻亚洲商业记者，常驻首尔。点击查看更多关于他的信息。

翻译：Cindy Hao

[0] 央视电影频道采访: https://weibo.com/tv/show/1034:4981132157190162?from=old_pc_videoshow
[1] 长津湖: https://cn.nytimes.com/culture/20211008/battle-lake-changjin/ [2] 战狼2: https://cn.nytimes.com/china/20170817/china-wolf-warrior-2-film/ [3] 严厉批评好莱坞的报告: https://pen.org/report/made-in-hollywood-censored-by-beijing/


https://cn.nytimes.com/business/20240125/china-box-office-hollywood/?utm_source=RSS

Thu, 25 Jan 2024 10:42:05 +0800

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