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“侃爷”与阿迪达斯：一段充斥着丑闻与�堪的�金史

MEGAN TWOHEY

2023年11月14日

阿迪达斯与Yeezy的合作成为有史以来利润第二高的球鞋合作系列，仅次于Air Jordan。 Jonathan Leibson/Getty Images for Adidas

阿迪达斯的团队围坐在坎耶·韦斯特面�，为他们将要共同打造的第一款鞋出谋划策。那是在2013年，这�说唱歌手和这家运动�饰品牌刚达成合作�议�久。阿迪达斯员工满怀激动地准备大展拳
脚，他们在长桌上摆好了球鞋和面料样品，旁边是一块钉着图片的情绪板。

但他们那天在该公司德国总部展示的一切都�符合韦斯特分享过的愿景。�两�在现场的参与者透露，为了表明在他看来这些设计应该多么无礼，他抄起一张设计�图，拿起记号笔对准图中的鞋
尖。然后，他画了一个纳粹符号。

大家都惊呆了，特别团队里的德国人。在他们的国家，大多数纳粹符号的展示是被禁止的。对于一家创始人是纳粹党员的公司来说，纳粹符号的形象极为敏感。而且他们会面的地方距离纽伦堡�
远，也就是“第三帝国”领导人因�害人类罪受审的地方。

那次会面已经预示阿迪达斯与韦斯特的合作将打破�人代言的许多界限。Yeezy鞋的年销售额将超过10亿美元，大幅提高阿迪达斯的营收，并�获引领风尚的地�。现已改�为“Ye”的韦斯特也将成
为一�亿万富翁。去年10月，阿迪达斯结束了与韦斯特的合作，在之�数周里，韦斯特攻击犹太人和诋毁“黑人的命也是命”运动的煽动性公开言论，以及外界要求该品牌与其切断关系的压力，�
��乎促成了这样的结局。但这也是阿迪达斯在长达�年时间里默默容�的必然结果。

《纽约时报》调查发现，韦斯特对阿迪达斯内部员工发表过�犹和有关性别的攻击性言论，他在行为上喜怒无常，并提出了愈发过分的要求。急于获利的阿迪达斯领导层一�纵容他的�当行为。

其他一些品牌会因为冒犯或令人难堪的行为而迅速终止合作，但阿迪达斯坚持与韦斯特合作了很多年。

本文是迄今为止对双方合作关系的最全面阐述。时报采访了阿迪达斯和韦斯特的现任和�任员工，获得了大量此�从未公开的内部记录，包括合同、短信、备忘录和财务文件，揭露了这段从一开
始就�愉快的合作关系中发生的��插曲。

时报发现，就在2013年纳粹符号事件发生几周�，韦斯特在自己�于曼哈顿的公寓中与阿迪达斯高层见面时，迫使他们观看了色情内容，他声称此举是为了激发创意。2015年2月，首款Yeezy准备在纽�
��时装周亮相，工作人员抱怨称，韦斯特愤怒的、含性意味的粗俗言论令他们�分�适。

Yeezy鞋的年销售额超过10亿美元。 Seth Wenig/Associated Press

他后来曾向阿迪达斯的一�犹太裔经理提议，要后者每天亲吻阿道夫·希特勒的照片；他还告诉公司董事会的一�成员，他向自己手下的一�高级员工支付了七�数的和解费，因为该员工指控他�
���赞美犹太人大屠杀的罪魁祸首。

韦斯特��声称阿迪达斯在剥削他。“我觉得自己在这段‘合作’中受到了极大侮辱，”他在一条短信中表示。他�断要求得到更多金钱和权力，甚至认为自己应该成为阿迪达斯的首席执行官。
他的各�抱怨往往出现在情绪�稳定之时，给与他合作的阿迪达斯团队带来了很大的心理压力。他被诊断出双相情感障�，但有时�肯承认并抗拒接受治疗。

阿迪达斯愈发依赖Yeezy的销售额，韦斯特自己也是如此。除了抽成和预付现金，阿迪达斯最终还同意了他的另一项要求：每年拿出1亿美元，�义上是Yeezy系列的营销费用，但实际上是让韦斯特在�
��乎�受监督的情况下使用这笔资金。

阿迪达斯在给时报的一份声明中表示，该公司“�会容�仇恨言论和攻击性行为，这就是我司终止与Adidas Yeezy合作关系的原因”。该品牌拒绝了采访请求，并以保密条款为由拒绝就合作的财务问
题以及阿迪达斯与韦斯特的关系置评。

韦斯特拒绝了采访请求，也没有回应书面提问或置评请求。

在双方关系破裂、Yeezy停止发售之后，阿迪达斯与这�音乐人都深受打击。该公司预计将蒙受数�年来的首次年度亏�。韦斯特的净资产也已经暴跌。

但他们至少还能得到一次继续联手�金的机会。5月，阿迪达斯宣布将开始发售其全球仓库中价值13亿美元的Yeezy鞋。

��无常的伙伴

2015年，Yeezy在纽约时装周上的首次亮相就成为了一场巨星影�力的展示。秀场�排坐满了Jay-Z、碧昂丝、蕾哈娜和�戴珊家族等�人。这款鞋的发布在全球各地的电影院进行了直播。

这正是韦斯特——以及阿迪达斯——想要的效果。

这家公司的历史可以追溯到近一个世纪以�，阿迪·达斯勒开始在巴伐利亚家中的洗衣房里制作运动鞋之时。和那个时代的许多企业主一样，达斯勒也加入了纳粹党。“二战”后，他创立了阿迪�
��斯，该品牌随后�领了欧洲大部分以足球为基础的市场，随着嘻哈明星将其品牌知�度推�，阿迪达斯也进入了美国市场。

但一切都在1984年耐克与一��叫迈克尔·乔丹的篮球新星签订代言�议后彻底改变。耐克与乔丹的合作将球鞋变成了世界各地的文化通行证。而每年凭借Air Jordan系列赚取数以�亿计美元的耐克�
�成了世界第一运动品牌。行业数�显示，到2013年，阿迪达斯仅��美国球鞋市场8%的份额，耐克则�到接近50%。而且，阿迪达斯正在失去赶超的希望。

当时的韦斯特也感到了事业停滞��。

Yeezy在纽约时装周首秀的�排星光熠熠，包括肖恩·库姆斯、Jay-Z、碧昂丝、金·�戴珊、安娜·温图尔和拉塞尔·西蒙斯。 Lucas Jackson/Reuters

韦斯特在芝加哥由身为英语教授的�亲抚养长大。在成为说唱明星之�，他凭借为Jay-Z和其他艺人制作音乐而崭露头角。他在2004年推出的首张专辑《The College Dropout》将顶级制作水平与韦斯特的�
�产阶级视角和学院街头风相结合，被认为改变了嘻哈音乐的格局。但韦斯特空有强烈的设计表达欲望，�在进军时尚界的路上遇到了困难。

2013年夏天，韦斯特在电话中告诉当时担任阿迪达斯娱乐和影�力营销全球总监的乔恩·威克斯勒，他决心成为阿迪达斯在球鞋设计上的合作伙伴。

阿迪达斯为韦斯特开出了一份到2017年为止的大手笔合约，给了他该公司有史以来为非运动员提供的最慷慨的条件。当时36岁的韦斯特将成为该品牌鞋类和�饰系列的共同创始人，可以从净销售额
中抽成15%，每年保底收入就有300万美元。

阿迪达斯的员工很快就发现韦斯特浑身都是创意。他们也意识到，韦斯特的行事作风与他们见过的任何人都�一样。

在2015年“鞋履新闻成就奖”颁奖礼上，韦斯特凭借Yeezy Boost 350获得了“年度最佳球鞋”奖。 Patrick MacLeod/WWD/Penske Media, via Getty Images

他的热情有时会达到制造混乱的地步。在合作早期，他会带着未婚妻金·�戴珊——这�真人秀女王很快也将统治社交媒体——在阿迪达斯的纽约办公室突然现身，还带去了价值数万美元的缝纫�
��。由于造成了太多干扰，他被请到了城市另一头的工作室里。一旦沉浸在设计中，他会痴迷于每一个细节，以至于很难完成任何工作。

他的沮丧很快会变成怒火。2015年2月，正当首场Yeezy时装秀�将到来之时，他用含有性意味的露骨语言猛烈抨击了蕾切尔·穆斯�特——一�在男性主导的行业中罕见的女经理——和其他阿迪达斯
员工。�该团队的多�成员透露，有人向阿迪达斯高层投诉韦斯特的谩骂。由于受到保密�议的约束，他们只能在匿�条件下接受采访。然而，注意力很快就转移到了秀场之上，韦斯特的球鞋赢
得了无数赞誉。此后数月，该系列的限量发售在几小时内就宣布售罄，致使�务器瘫痪，转售网站的价格也被炒上了天。

先是麂皮高帮款，然后是Yeezy Boost 350。这款鞋当年在有“鞋界奥斯�”之称的行业年度奖项评选中赢得了最高�誉。

道德条款

2016年，渴望在这些成功之上�接�厉的阿迪达斯与韦斯特敲定了一份新合约。

该公司希望以此打动韦斯特，让他做出长期投入的承诺。但它也想给自身多加一层保护。高管们坚持要求加入一项条款，允许阿迪达斯以各�可能�害品牌声誉的理由终止合作。

代表韦斯特的人是斯库特·布莱恩，这�态度强硬的经纪人因�红贾斯汀·比伯而声�大噪。布莱恩在谈判中辩称，只有在诸如开枪杀人这样的刑事犯罪下，阿迪达斯�有权与他的客户解约。

但阿迪达斯想要的是更常规的条款。

阿迪达斯首席执行官罗思德。2018年，他对韦斯特的煽动性公开言论的评价是，“我们看�的�是他的生命；我们看�的是他给品牌能带来什么。” Daniel Karmann/DPA, via Associated Press

韦斯特�在向阿迪达斯员工展示色情内容。他们还说曾看见韦斯特在工作时饮酒。

在多年后的采访中，韦斯特透露了自己对酒精和色情的沉迷。在2007年�亲意外去世后，他承认自己极度抑郁。

在有关道德条款的谈判中，阿迪达斯的一�律师、威克斯勒和Yeezy的品牌总经理吉姆·安弗索拒绝让步。他们的立场是，阿迪达斯的新任首席执行官�斯珀·罗思德必须就Yeezy�议的中止给出清晰�
��界定条件。

韦斯特最终接受了阿迪达斯的解约条件：被判犯有�罪；破产；连续30天接受精神健康或�物滥用治疗；《纽约时报》获得的一份合同副本显示，任何给他带来“�誉扫地、蔑视、丑闻”或有��
��迪达斯形象的事情都�能做。

该�议还包含了大量经济奖励。根�《福布斯》对他净资产的评估，这笔交易的价值将超过他的音乐资产。

乔恩·威克斯勒（左）曾在阿迪达斯担任主管，他也是Yeezy系列合作的早期倡议者。 Jamie McCarthy/Getty Images for Yeezy Season 4

在谈判期间，阿迪达斯预计Yeezy的净销售额将从2016年的6500万美元增长到2021年的10亿美元；韦斯特将继续获得15%的授权使用费，现在每年保底至少1000万美元。

该品牌在美国的市场份额�断扩大；到第二年春天，它将��11%以上的市场份额。阿迪达斯向韦斯特提供了1500万美元的预付款，以及每年数以百万美元计的公司股票。该公司还打算在为Yeezy�于
俄勒冈州波特兰市的美国总部增加20�员工（之�只有几人）。虽然大多数�人品牌�议都是短期的，但如果达到财务目标，这一�议可能会延长至10年。

韦斯特于2016年5月签署了新合同。

那年秋天，在他三年来的第一次巡演中，他的演唱会发生了变化。

他在加州萨克拉门托发表了惊人的长篇大论，长达17分钟，赞扬候任总统特朗普；谴责媒体、科技和音乐行业；说碧昂丝坏话；还暗示Jay-Z可能会派“杀手”追杀他。他缩短了演出，�久之后取�
�了剩余的演出。

2018年韦斯特在椭圆形办公室与时任总统唐纳德·特朗普见面，他此�宣布自己支持特朗普。“我们都有龙的能量，”他发推说。 Gabriella Demczuk for The New York Times

那一周，他的朋友、�健身教练哈利·帕斯�尔纳克来到这�音乐家在洛杉矶的家中，发现他满脑子都是偏执的想法，包括政府特工要抓他。他抄写圣经经文，用记号笔在床�上画宇宙飞船，旁�
��还有几个忧心忡忡的朋友和员工走来走去。帕斯�尔纳克鼓励他去一趟自己在附近的办公室，韦斯特带着装满锅碗瓢盆和特百惠的手提箱出现了。

帕斯�尔纳克把韦斯特带进办公室（韦斯特的巡演公司在为演出取消寻求保险赔偿时，帕斯�尔纳克在证�中描述了这一事件）。加州大学洛杉矶分校医疗中心的一�精神病医生和另一�医生被
叫到现场。在观察到韦斯特的行为�级后——他扔出瓶子，打破了一扇窗户——医生拨打了911。

“我认为他肯定需要住院，”在电话录音中，这�医生告诉接线员。

2016年，住院一个多星期后，韦斯特开始�用治疗双相情感障�的�物，很少抛头露面。但到2018年春天，他停�了，坚持认为�物削弱了自己的创造力。虽然这些年来，他公开声称自己患有双相�
��感障�，但有时也会说自己被误诊了。

那年5月，他在接受TMZ采访时说，400年的奴隶制“听起来像是几代黑人的选择”，引起了轩然大波。

威克斯勒告诉同事，他正在敦促韦斯特道歉。但阿迪达斯首席执行官罗思德否认了这一说法。目��清楚在要求韦斯特于合同中加入道德条款后，阿迪达斯是否考虑过援引这一条款。

这�首席执行官的回应让阿迪达斯的一些员工感到�安，包括Yeezy部门的员工。在接受TMZ采访后�久，这些员工向阿迪达斯全球品牌经理兼执行董事会成员埃里克·利特克表达了担忧。在一家以�
�人为主的公司里，Yeezy鞋是少有的、能够�映客户群构成的�族多元化部门。该团队想知道：阿迪达斯是否支持韦斯特关于奴隶制的言论？公司的欧洲领导人对美国的�族问题是否视而�见？

曾任阿迪达斯董事的利特克参与过Yeezy合作关系的管理。 Jonathan Leibson/Getty Images for ADIDAS

利特克承诺阿迪达斯将努力解决�族多样性问题。但该公司并没有动摇对韦斯特的支持——当时没有，当他对犹太人和希特勒表现出令人�安的执着时也没有。

2018年，韦斯特将Yeezy的运营转移到芝加哥，承诺会在那里创造就业机会。罗思德和利特克10月来访时，他提出了新要求，包括进入公司监事会，担任阿迪达斯创意总监甚至首席执行官。

一周后，罗思德和利特克向阿迪达斯董事会转达了部分提议。他们的注意力集中在韦斯特提出的两个方案：将Yeezy拆分为独立公司，或收购他的合同。�公司文件，董事会还考虑了第三个选项：�
��计划保留合作伙伴关系。

Yeezy部门总经理安弗索对公司高层说，他倾向于支付一笔钱来和韦斯特明确切割。他对别的同事说，他担心阿迪达斯过分依赖一个越来越难以管控的合作关系，会有�险。

为Yeezy做设计多年的鞋履设计师史蒂芬·史密斯2019年与韦斯特一同拿着独特的Foam Runner风格样品。 Brad Barket/Getty Images for Fast Company

最终，董事会决定阿迪达斯继续一些项目，以求减少对Yezzy产品的依赖。�过公司还没准备好改变这段合作关系。

目�还�清楚此次对合作关系的疑虑是否惊动了最终决策层：阿迪达斯监事会。一�公司发言人拒绝回答有关监事会运作的问题。�过其公开发布的年度报告直到2022年�提及有关Yeezy合作关系的
问题。

直到去年底还是首席执行管的罗思德、他的继任者以及监事会主席拒绝就本文接受采访或置评，包括利特克在内的多�现任、�任公司高层也是如此。

2019年，韦斯特�次突然转移Yeezy的运营地点，这一次是�往偏远的怀俄明州科迪，同时他还要求阿迪达斯团队也跟着一起搬。已经开始自称是�生基督徒的韦斯特用“‘信徒’和‘朝圣者’之类
的�”形容那些愿意跟他去科迪的人。

2019年在巴塞罗那，等待Yeezy发售的人群。 Paco Freire/SOPA Images/LightRocket via Getty Images

在中国太原。 Imaginechina, via Associated Press

在此之�，韦斯特还列出了更多要求：10亿美元预付款、“凡KW碰过的东西”一律拿15%的利润分成、与工厂主管见面。然后他因为�能第一时间与罗思德通话而大发雷霆。

几周后的2019年11月，罗思德和利特克、威克斯勒以及其他几�阿迪达斯官员在波特兰接待了他，渴望与他一起解决问题。

韦斯特来到了办公室，但似乎眼里只有地上那一排等待他批准的鞋。他把鞋扔得到处都是，然后气呼呼地走了。

公司高层没有动摇。接下来他们帮他在科迪建了Yeezy园区，介�他认识工厂主。最�要的是，公司每年都会额外给韦斯特一笔钱。

韦斯特�对广告和其它传统推广方式，坚称阿迪达斯还�如把钱用在将公众的注意力集中到他身上。于是高层同意把Yeezy的营销预算改成一项1亿美元的经费，让韦斯特可以更自如地取用。

“阿迪达斯�敢甩掉我”

去年9月，韦斯特来到阿迪达斯的洛杉矶办公室，与公司高层见面。

阿迪达斯预计Yeezy在2022年的销售额可以达到18亿美元。韦斯特的�满也因此加剧。

根�上方的合同，阿迪达斯是双方共同创造的设计的所有人——包括超过250款Yeezy鞋。但是在公司以别的�称推出了酷似Yeezy的鞋履后，韦斯特称这是在盗窃，要求得到销售提成。

�过在此时，他在阿迪达斯联系最紧密的人——威克斯勒、安弗索和利特克——已经离职，他似乎对公司现在的人失去了信心。

于是他发动了战争：在社交媒体上痛斥首席执行管和监事会，劝说Diddy、Swizz Beatz等大牌艺人朋友发出抵制的威胁。

在10月的巴黎Yeezy时装展上，他穿着写有“白人的命也是命”字样——一句与白人至上主义有关联的口号——的衣�，和保守派评论人坎蒂丝·欧文斯合影，此人曾经攻击“黑人的命也是命”运动
，呼吁黑人选民抛弃民主党。欧文斯将照片发到网上，引起一片哗然，他咒骂那些指责他罔顾�族问题的批评者，而后在采访和社媒贴文中恶语相向。他称“黑人的命也是命”是一场骗局。他宣
称他会“对犹太人采取3级死亡戒备”（“Death con”可能是对美国国防戒备状态——DEFCON的误用。——译注）

在接受�客“Drink Champs”采访时，他宣扬有关犹太人手眼通天的阴谋论，坚称乔治·弗洛依德�是警察杀死的。而后他�屑地说，“我可以说�犹的东西，阿迪达斯�敢甩掉我。怎么着吧？”

政界人士、好莱坞企管、艺人同行和犹太领袖纷纷谴责这些言论，称他的行为会助长偏见者的气焰。�将完成与韦斯特的离婚手续的�戴珊也发表了看法。

10月25日，韦斯特宣称阿迪达斯�会终止�议九天后，公司做出了终止的决定。

“Ye近日的言论和行为是仇恨、�险、�可接受的，”阿迪达斯的一份声明说，“违背了公司的多元与包容、互敬与公平的价值观。”

此时的韦斯特�然没有悔意，接下来几个月里，他继续公然表达对希特勒的喜爱，否认犹太大屠杀，并发了一张将大�星和纳粹符号结合的图片。

而在幕后，这�艺术家对阿迪达斯发起了�击。

在根�合同进行的仲裁中，阿迪达斯指责他的侮辱言论将数�亿美元的合作变成了一堆“经济废墟”。韦斯特指责阿迪达斯导致Yeezy的贬值，称公司的“贪婪和投机无以�加”。阿迪达斯以保密�
��由拒绝就此次仲裁置评。

尽管在仲裁期间，阿迪达斯和韦斯特还是达成了一项对双方都有利的�议。阿迪达斯从5月开始放出库存的Yeezy。其中一部分所得将�给�诽谤联盟、另一家与�犹做斗争的组织以及一家由弗洛伊
德的家人创办的组织。

�过大多数收入还是归阿迪达斯，而韦斯特可以得到授权使用费。

此次销售到6月已经�出了约4.37亿美元。由于Yeezy以及其它一些产品的大�，阿迪达斯在这一年的�景得到大幅改善，从此�预计的亏�逾7亿美元改成了亏�约1亿美元。

本文根�时报长篇报道节译。

Joe Coscarelli对本文有报道贡献，Julie Tate对本文有研究贡献。

Megan Twohey是一�获奖调查记者，也是畅销书作家，她的作品主要关注女性和儿童遭受的待遇。点击查看更多关于她的信息。

制作：Rumsey Taylor

图片编辑：Stephen Reiss

翻译：纽约时报中文网



https://cn.nytimes.com/business/20231114/kanye-west-adidas-yeezy/?utm_source=RSS

Wed, 15 Nov 2023 03:03:42 +0800

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“侃爷”与阿迪达斯：一段充斥着丑闻与�堪的�金史

MEGAN TWOHEY

2023年11月14日

阿迪达斯与Yeezy的合作成为有史以来利润第二高的球鞋合作系列，仅次于Air Jordan。 Jonathan Leibson/Getty Images for Adidas

阿迪达斯的团队围坐在坎耶·韦斯特面�，为他们将要共同打造的第一款鞋出谋划策。那是在2013年，这�说唱歌手和这家运动�饰品牌刚达成合作�议�久。阿迪达斯员工满怀激动地准备大展拳
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但他们那天在该公司德国总部展示的一切都�符合韦斯特分享过的愿景。�两�在现场的参与者透露，为了表明在他看来这些设计应该多么无礼，他抄起一张设计�图，拿起记号笔对准图中的鞋
尖。然后，他画了一个纳粹符号。

大家都惊呆了，特别团队里的德国人。在他们的国家，大多数纳粹符号的展示是被禁止的。对于一家创始人是纳粹党员的公司来说，纳粹符号的形象极为敏感。而且他们会面的地方距离纽伦堡�
远，也就是“第三帝国”领导人因�害人类罪受审的地方。

那次会面已经预示阿迪达斯与韦斯特的合作将打破�人代言的许多界限。Yeezy鞋的年销售额将超过10亿美元，大幅提高阿迪达斯的营收，并�获引领风尚的地�。现已改�为“Ye”的韦斯特也将成
为一�亿万富翁。去年10月，阿迪达斯结束了与韦斯特的合作，在之�数周里，韦斯特攻击犹太人和诋毁“黑人的命也是命”运动的煽动性公开言论，以及外界要求该品牌与其切断关系的压力，�
��乎促成了这样的结局。但这也是阿迪达斯在长达�年时间里默默容�的必然结果。

《纽约时报》调查发现，韦斯特对阿迪达斯内部员工发表过�犹和有关性别的攻击性言论，他在行为上喜怒无常，并提出了愈发过分的要求。急于获利的阿迪达斯领导层一�纵容他的�当行为。

其他一些品牌会因为冒犯或令人难堪的行为而迅速终止合作，但阿迪达斯坚持与韦斯特合作了很多年。

本文是迄今为止对双方合作关系的最全面阐述。时报采访了阿迪达斯和韦斯特的现任和�任员工，获得了大量此�从未公开的内部记录，包括合同、短信、备忘录和财务文件，揭露了这段从一开
始就�愉快的合作关系中发生的��插曲。

时报发现，就在2013年纳粹符号事件发生几周�，韦斯特在自己�于曼哈顿的公寓中与阿迪达斯高层见面时，迫使他们观看了色情内容，他声称此举是为了激发创意。2015年2月，首款Yeezy准备在纽�
��时装周亮相，工作人员抱怨称，韦斯特愤怒的、含性意味的粗俗言论令他们�分�适。

Yeezy鞋的年销售额超过10亿美元。 Seth Wenig/Associated Press

他后来曾向阿迪达斯的一�犹太裔经理提议，要后者每天亲吻阿道夫·希特勒的照片；他还告诉公司董事会的一�成员，他向自己手下的一�高级员工支付了七�数的和解费，因为该员工指控他�
���赞美犹太人大屠杀的罪魁祸首。

韦斯特��声称阿迪达斯在剥削他。“我觉得自己在这段‘合作’中受到了极大侮辱，”他在一条短信中表示。他�断要求得到更多金钱和权力，甚至认为自己应该成为阿迪达斯的首席执行官。
他的各�抱怨往往出现在情绪�稳定之时，给与他合作的阿迪达斯团队带来了很大的心理压力。他被诊断出双相情感障�，但有时�肯承认并抗拒接受治疗。

阿迪达斯愈发依赖Yeezy的销售额，韦斯特自己也是如此。除了抽成和预付现金，阿迪达斯最终还同意了他的另一项要求：每年拿出1亿美元，�义上是Yeezy系列的营销费用，但实际上是让韦斯特在�
��乎�受监督的情况下使用这笔资金。

阿迪达斯在给时报的一份声明中表示，该公司“�会容�仇恨言论和攻击性行为，这就是我司终止与Adidas Yeezy合作关系的原因”。该品牌拒绝了采访请求，并以保密条款为由拒绝就合作的财务问
题以及阿迪达斯与韦斯特的关系置评。

韦斯特拒绝了采访请求，也没有回应书面提问或置评请求。

在双方关系破裂、Yeezy停止发售之后，阿迪达斯与这�音乐人都深受打击。该公司预计将蒙受数�年来的首次年度亏�。韦斯特的净资产也已经暴跌。

但他们至少还能得到一次继续联手�金的机会。5月，阿迪达斯宣布将开始发售其全球仓库中价值13亿美元的Yeezy鞋。

��无常的伙伴

2015年，Yeezy在纽约时装周上的首次亮相就成为了一场巨星影�力的展示。秀场�排坐满了Jay-Z、碧昂丝、蕾哈娜和�戴珊家族等�人。这款鞋的发布在全球各地的电影院进行了直播。

这正是韦斯特——以及阿迪达斯——想要的效果。

这家公司的历史可以追溯到近一个世纪以�，阿迪·达斯勒开始在巴伐利亚家中的洗衣房里制作运动鞋之时。和那个时代的许多企业主一样，达斯勒也加入了纳粹党。“二战”后，他创立了阿迪�
��斯，该品牌随后�领了欧洲大部分以足球为基础的市场，随着嘻哈明星将其品牌知�度推�，阿迪达斯也进入了美国市场。

但一切都在1984年耐克与一��叫迈克尔·乔丹的篮球新星签订代言�议后彻底改变。耐克与乔丹的合作将球鞋变成了世界各地的文化通行证。而每年凭借Air Jordan系列赚取数以�亿计美元的耐克�
�成了世界第一运动品牌。行业数�显示，到2013年，阿迪达斯仅��美国球鞋市场8%的份额，耐克则�到接近50%。而且，阿迪达斯正在失去赶超的希望。

当时的韦斯特也感到了事业停滞��。

Yeezy在纽约时装周首秀的�排星光熠熠，包括肖恩·库姆斯、Jay-Z、碧昂丝、金·�戴珊、安娜·温图尔和拉塞尔·西蒙斯。 Lucas Jackson/Reuters

韦斯特在芝加哥由身为英语教授的�亲抚养长大。在成为说唱明星之�，他凭借为Jay-Z和其他艺人制作音乐而崭露头角。他在2004年推出的首张专辑《The College Dropout》将顶级制作水平与韦斯特的�
�产阶级视角和学院街头风相结合，被认为改变了嘻哈音乐的格局。但韦斯特空有强烈的设计表达欲望，�在进军时尚界的路上遇到了困难。

2013年夏天，韦斯特在电话中告诉当时担任阿迪达斯娱乐和影�力营销全球总监的乔恩·威克斯勒，他决心成为阿迪达斯在球鞋设计上的合作伙伴。

阿迪达斯为韦斯特开出了一份到2017年为止的大手笔合约，给了他该公司有史以来为非运动员提供的最慷慨的条件。当时36岁的韦斯特将成为该品牌鞋类和�饰系列的共同创始人，可以从净销售额
中抽成15%，每年保底收入就有300万美元。

阿迪达斯的员工很快就发现韦斯特浑身都是创意。他们也意识到，韦斯特的行事作风与他们见过的任何人都�一样。

在2015年“鞋履新闻成就奖”颁奖礼上，韦斯特凭借Yeezy Boost 350获得了“年度最佳球鞋”奖。 Patrick MacLeod/WWD/Penske Media, via Getty Images

他的热情有时会达到制造混乱的地步。在合作早期，他会带着未婚妻金·�戴珊——这�真人秀女王很快也将统治社交媒体——在阿迪达斯的纽约办公室突然现身，还带去了价值数万美元的缝纫�
��。由于造成了太多干扰，他被请到了城市另一头的工作室里。一旦沉浸在设计中，他会痴迷于每一个细节，以至于很难完成任何工作。

他的沮丧很快会变成怒火。2015年2月，正当首场Yeezy时装秀�将到来之时，他用含有性意味的露骨语言猛烈抨击了蕾切尔·穆斯�特——一�在男性主导的行业中罕见的女经理——和其他阿迪达斯
员工。�该团队的多�成员透露，有人向阿迪达斯高层投诉韦斯特的谩骂。由于受到保密�议的约束，他们只能在匿�条件下接受采访。然而，注意力很快就转移到了秀场之上，韦斯特的球鞋赢
得了无数赞誉。此后数月，该系列的限量发售在几小时内就宣布售罄，致使�务器瘫痪，转售网站的价格也被炒上了天。

先是麂皮高帮款，然后是Yeezy Boost 350。这款鞋当年在有“鞋界奥斯�”之称的行业年度奖项评选中赢得了最高�誉。

道德条款

2016年，渴望在这些成功之上�接�厉的阿迪达斯与韦斯特敲定了一份新合约。

该公司希望以此打动韦斯特，让他做出长期投入的承诺。但它也想给自身多加一层保护。高管们坚持要求加入一项条款，允许阿迪达斯以各�可能�害品牌声誉的理由终止合作。

代表韦斯特的人是斯库特·布莱恩，这�态度强硬的经纪人因�红贾斯汀·比伯而声�大噪。布莱恩在谈判中辩称，只有在诸如开枪杀人这样的刑事犯罪下，阿迪达斯�有权与他的客户解约。

但阿迪达斯想要的是更常规的条款。

阿迪达斯首席执行官罗思德。2018年，他对韦斯特的煽动性公开言论的评价是，“我们看�的�是他的生命；我们看�的是他给品牌能带来什么。” Daniel Karmann/DPA, via Associated Press

韦斯特�在向阿迪达斯员工展示色情内容。他们还说曾看见韦斯特在工作时饮酒。

在多年后的采访中，韦斯特透露了自己对酒精和色情的沉迷。在2007年�亲意外去世后，他承认自己极度抑郁。

在有关道德条款的谈判中，阿迪达斯的一�律师、威克斯勒和Yeezy的品牌总经理吉姆·安弗索拒绝让步。他们的立场是，阿迪达斯的新任首席执行官�斯珀·罗思德必须就Yeezy�议的中止给出清晰�
��界定条件。

韦斯特最终接受了阿迪达斯的解约条件：被判犯有�罪；破产；连续30天接受精神健康或�物滥用治疗；《纽约时报》获得的一份合同副本显示，任何给他带来“�誉扫地、蔑视、丑闻”或有��
��迪达斯形象的事情都�能做。

该�议还包含了大量经济奖励。根�《福布斯》对他净资产的评估，这笔交易的价值将超过他的音乐资产。

乔恩·威克斯勒（左）曾在阿迪达斯担任主管，他也是Yeezy系列合作的早期倡议者。 Jamie McCarthy/Getty Images for Yeezy Season 4

在谈判期间，阿迪达斯预计Yeezy的净销售额将从2016年的6500万美元增长到2021年的10亿美元；韦斯特将继续获得15%的授权使用费，现在每年保底至少1000万美元。

该品牌在美国的市场份额�断扩大；到第二年春天，它将��11%以上的市场份额。阿迪达斯向韦斯特提供了1500万美元的预付款，以及每年数以百万美元计的公司股票。该公司还打算在为Yeezy�于
俄勒冈州波特兰市的美国总部增加20�员工（之�只有几人）。虽然大多数�人品牌�议都是短期的，但如果达到财务目标，这一�议可能会延长至10年。

韦斯特于2016年5月签署了新合同。

那年秋天，在他三年来的第一次巡演中，他的演唱会发生了变化。

他在加州萨克拉门托发表了惊人的长篇大论，长达17分钟，赞扬候任总统特朗普；谴责媒体、科技和音乐行业；说碧昂丝坏话；还暗示Jay-Z可能会派“杀手”追杀他。他缩短了演出，�久之后取�
�了剩余的演出。

2018年韦斯特在椭圆形办公室与时任总统唐纳德·特朗普见面，他此�宣布自己支持特朗普。“我们都有龙的能量，”他发推说。 Gabriella Demczuk for The New York Times

那一周，他的朋友、�健身教练哈利·帕斯�尔纳克来到这�音乐家在洛杉矶的家中，发现他满脑子都是偏执的想法，包括政府特工要抓他。他抄写圣经经文，用记号笔在床�上画宇宙飞船，旁�
��还有几个忧心忡忡的朋友和员工走来走去。帕斯�尔纳克鼓励他去一趟自己在附近的办公室，韦斯特带着装满锅碗瓢盆和特百惠的手提箱出现了。

帕斯�尔纳克把韦斯特带进办公室（韦斯特的巡演公司在为演出取消寻求保险赔偿时，帕斯�尔纳克在证�中描述了这一事件）。加州大学洛杉矶分校医疗中心的一�精神病医生和另一�医生被
叫到现场。在观察到韦斯特的行为�级后——他扔出瓶子，打破了一扇窗户——医生拨打了911。

“我认为他肯定需要住院，”在电话录音中，这�医生告诉接线员。

2016年，住院一个多星期后，韦斯特开始�用治疗双相情感障�的�物，很少抛头露面。但到2018年春天，他停�了，坚持认为�物削弱了自己的创造力。虽然这些年来，他公开声称自己患有双相�
��感障�，但有时也会说自己被误诊了。

那年5月，他在接受TMZ采访时说，400年的奴隶制“听起来像是几代黑人的选择”，引起了轩然大波。

威克斯勒告诉同事，他正在敦促韦斯特道歉。但阿迪达斯首席执行官罗思德否认了这一说法。目��清楚在要求韦斯特于合同中加入道德条款后，阿迪达斯是否考虑过援引这一条款。

这�首席执行官的回应让阿迪达斯的一些员工感到�安，包括Yeezy部门的员工。在接受TMZ采访后�久，这些员工向阿迪达斯全球品牌经理兼执行董事会成员埃里克·利特克表达了担忧。在一家以�
�人为主的公司里，Yeezy鞋是少有的、能够�映客户群构成的�族多元化部门。该团队想知道：阿迪达斯是否支持韦斯特关于奴隶制的言论？公司的欧洲领导人对美国的�族问题是否视而�见？

曾任阿迪达斯董事的利特克参与过Yeezy合作关系的管理。 Jonathan Leibson/Getty Images for ADIDAS

利特克承诺阿迪达斯将努力解决�族多样性问题。但该公司并没有动摇对韦斯特的支持——当时没有，当他对犹太人和希特勒表现出令人�安的执着时也没有。

2018年，韦斯特将Yeezy的运营转移到芝加哥，承诺会在那里创造就业机会。罗思德和利特克10月来访时，他提出了新要求，包括进入公司监事会，担任阿迪达斯创意总监甚至首席执行官。

一周后，罗思德和利特克向阿迪达斯董事会转达了部分提议。他们的注意力集中在韦斯特提出的两个方案：将Yeezy拆分为独立公司，或收购他的合同。�公司文件，董事会还考虑了第三个选项：�
��计划保留合作伙伴关系。

Yeezy部门总经理安弗索对公司高层说，他倾向于支付一笔钱来和韦斯特明确切割。他对别的同事说，他担心阿迪达斯过分依赖一个越来越难以管控的合作关系，会有�险。

为Yeezy做设计多年的鞋履设计师史蒂芬·史密斯2019年与韦斯特一同拿着独特的Foam Runner风格样品。 Brad Barket/Getty Images for Fast Company

最终，董事会决定阿迪达斯继续一些项目，以求减少对Yezzy产品的依赖。�过公司还没准备好改变这段合作关系。

目�还�清楚此次对合作关系的疑虑是否惊动了最终决策层：阿迪达斯监事会。一�公司发言人拒绝回答有关监事会运作的问题。�过其公开发布的年度报告直到2022年�提及有关Yeezy合作关系的
问题。

直到去年底还是首席执行管的罗思德、他的继任者以及监事会主席拒绝就本文接受采访或置评，包括利特克在内的多�现任、�任公司高层也是如此。

2019年，韦斯特�次突然转移Yeezy的运营地点，这一次是�往偏远的怀俄明州科迪，同时他还要求阿迪达斯团队也跟着一起搬。已经开始自称是�生基督徒的韦斯特用“‘信徒’和‘朝圣者’之类
的�”形容那些愿意跟他去科迪的人。

2019年在巴塞罗那，等待Yeezy发售的人群。 Paco Freire/SOPA Images/LightRocket via Getty Images

在中国太原。 Imaginechina, via Associated Press

在此之�，韦斯特还列出了更多要求：10亿美元预付款、“凡KW碰过的东西”一律拿15%的利润分成、与工厂主管见面。然后他因为�能第一时间与罗思德通话而大发雷霆。

几周后的2019年11月，罗思德和利特克、威克斯勒以及其他几�阿迪达斯官员在波特兰接待了他，渴望与他一起解决问题。

韦斯特来到了办公室，但似乎眼里只有地上那一排等待他批准的鞋。他把鞋扔得到处都是，然后气呼呼地走了。

公司高层没有动摇。接下来他们帮他在科迪建了Yeezy园区，介�他认识工厂主。最�要的是，公司每年都会额外给韦斯特一笔钱。

韦斯特�对广告和其它传统推广方式，坚称阿迪达斯还�如把钱用在将公众的注意力集中到他身上。于是高层同意把Yeezy的营销预算改成一项1亿美元的经费，让韦斯特可以更自如地取用。

“阿迪达斯�敢甩掉我”

去年9月，韦斯特来到阿迪达斯的洛杉矶办公室，与公司高层见面。

阿迪达斯预计Yeezy在2022年的销售额可以达到18亿美元。韦斯特的�满也因此加剧。

根�上方的合同，阿迪达斯是双方共同创造的设计的所有人——包括超过250款Yeezy鞋。但是在公司以别的�称推出了酷似Yeezy的鞋履后，韦斯特称这是在盗窃，要求得到销售提成。

�过在此时，他在阿迪达斯联系最紧密的人——威克斯勒、安弗索和利特克——已经离职，他似乎对公司现在的人失去了信心。

于是他发动了战争：在社交媒体上痛斥首席执行管和监事会，劝说Diddy、Swizz Beatz等大牌艺人朋友发出抵制的威胁。

在10月的巴黎Yeezy时装展上，他穿着写有“白人的命也是命”字样——一句与白人至上主义有关联的口号——的衣�，和保守派评论人坎蒂丝·欧文斯合影，此人曾经攻击“黑人的命也是命”运动
，呼吁黑人选民抛弃民主党。欧文斯将照片发到网上，引起一片哗然，他咒骂那些指责他罔顾�族问题的批评者，而后在采访和社媒贴文中恶语相向。他称“黑人的命也是命”是一场骗局。他宣
称他会“对犹太人采取3级死亡戒备”（“Death con”可能是对美国国防戒备状态——DEFCON的误用。——译注）

在接受�客“Drink Champs”采访时，他宣扬有关犹太人手眼通天的阴谋论，坚称乔治·弗洛依德�是警察杀死的。而后他�屑地说，“我可以说�犹的东西，阿迪达斯�敢甩掉我。怎么着吧？”

政界人士、好莱坞企管、艺人同行和犹太领袖纷纷谴责这些言论，称他的行为会助长偏见者的气焰。�将完成与韦斯特的离婚手续的�戴珊也发表了看法。

10月25日，韦斯特宣称阿迪达斯�会终止�议九天后，公司做出了终止的决定。

“Ye近日的言论和行为是仇恨、�险、�可接受的，”阿迪达斯的一份声明说，“违背了公司的多元与包容、互敬与公平的价值观。”

此时的韦斯特�然没有悔意，接下来几个月里，他继续公然表达对希特勒的喜爱，否认犹太大屠杀，并发了一张将大�星和纳粹符号结合的图片。

而在幕后，这�艺术家对阿迪达斯发起了�击。

在根�合同进行的仲裁中，阿迪达斯指责他的侮辱言论将数�亿美元的合作变成了一堆“经济废墟”。韦斯特指责阿迪达斯导致Yeezy的贬值，称公司的“贪婪和投机无以�加”。阿迪达斯以保密�
��由拒绝就此次仲裁置评。

尽管在仲裁期间，阿迪达斯和韦斯特还是达成了一项对双方都有利的�议。阿迪达斯从5月开始放出库存的Yeezy。其中一部分所得将�给�诽谤联盟、另一家与�犹做斗争的组织以及一家由弗洛伊
德的家人创办的组织。

�过大多数收入还是归阿迪达斯，而韦斯特可以得到授权使用费。

此次销售到6月已经�出了约4.37亿美元。由于Yeezy以及其它一些产品的大�，阿迪达斯在这一年的�景得到大幅改善，从此�预计的亏�逾7亿美元改成了亏�约1亿美元。

本文根�时报长篇报道节译。

Joe Coscarelli对本文有报道贡献，Julie Tate对本文有研究贡献。

Megan Twohey是一�获奖调查记者，也是畅销书作家，她的作品主要关注女性和儿童遭受的待遇。点击查看更多关于她的信息。

制作：Rumsey Taylor

图片编辑：Stephen Reiss

翻译：纽约时报中文网



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Wed, 15 Nov 2023 03:03:42 +0800

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