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从Twitter到X：马斯克正在抛弃一个标志性互联网品牌

RYAN MAC, TIFFANY HSU

2023年7月25日

周一在Twitter旧金山总部，一�工人开始移除该公司的标牌。 Jim Wilson/The New York Times

�几年来，人们已经�分熟悉Twitter蓝底白鸟的标识，它成为该社交网络独特文化和语汇的象征。“发推”成了一个动�。“推文”指的是一个帖子。“Tweeps”成为Twitter员工的绰号。

周日晚些时候，埃隆·马斯克开始抛�这一切。

去年收购了Twitter的这�科技亿万富翁在该网站上将这一社交平台�新命�为X.com，并开始用拉丁字�表第24个字�的艺术字体取代小鸟标识。

�《纽约时报》看到的照片，周一，在Twitter�于旧金山的总部内，自助餐厅里出现了X标识的投影，而会议室也被�新命�为带有X的��，包括“eXposure”、“eXult”和“s3Xy”。工人们还开始拆�
��与小鸟标识有关的装置，例如自助餐厅里的巨大蓝底标识。在大楼外，工作人员取下了Twitter�字的�六个字�，根�旧金山警察局发出的警情通报，随后警局以“未经许可”为由阻止了他们。

周一，在Twitter总部外，旧金山警察局以“未经许可”为由，阻止工人拆除该公司的标牌。 Jim Wilson/The New York Times

虽然马斯克早就表示他可能会更�，他在周日早些时候的一条推文中加快了这一进程，他宣称“很快我们将告别Twitter品牌，然后逐渐送走小鸟”。他曾表示，希望将Twitter打造成一款�为X的“超
级应用程序”，�仅是社交网络，还涵盖银行业务和购物。

周一早些时候，马斯克还分享了一张照片，显示Twitter旧金山办公楼上的巨型X标识投影，并�上说明文字：“今晚我们的总部。”这些正在进行中的举措是马斯克自去年10月完成收购该公司的交�
�以来对Twitter所做的最明显的改变。在幕后，他采取了许多措施对公司进行彻底改革，他裁减了数��员工，并改变了平台的功能，包括认证用户的徽章，以及在该平台上可以说什么和�能说什�
��的规定。

然而，更��字和标识是无法忽视的。通过开始去除Twitter�称，马斯克抛弃了一个自2006年该公司成立以来就一直存在的标志性的品牌，无论是�人、政客、运动员还是其他用户，都同样对这个�
��台有过喜悦和�满。Twitter于2010年推出了蓝色小鸟吉祥物，并于两年后进行了更新。

多年来，一直在Twitter上发推并在该网站上建立影�力的许多许多用户似乎对这�转变存在排斥感。“大家都看到新的（�堪入目的[eXecrable]）标志了吗？”演员马克·哈米尔周一在Twitter上发布了
带有#ByeByeBirdie#标签的推文。还有人则认为，此举是马斯克对该网站的最新打击，一些人固执地表示，他们�会将该网站称为Twitter，并将继续“发推文”。

福里斯特研究公司副总裁、研究总监迈克·普鲁克斯表示，品牌�字成为动�是一个品牌成功的“圣杯”，因为这意味着它们已经成为流行文化的一部分。

“该应用程序本身已经以各�方式成为了一�文化现象，”他说。“埃隆·马斯克一举抹杀了Twitter 15年的品牌价值，现在基本上是从头开始。”

马斯克冒着激怒Twitter用户的风险，尽管他承受�起惹恼他们的后果。他的公司面临着财政困难和日益激烈的竞争，竞争对手Meta本月发布了一款�为Threads的实时公开对话应用，在�到一周时间内
迅速获得了一亿次下载量，�过它的使用情况正受到密切关注。

品牌公司NameStormers的联合创始人迈克·�尔说，马斯克的X标志可以被解读为可怕的“老大哥”科技霸主之感。他说，蓝鸟标识温暖可爱，但可能有点过时，而且受到负面新闻的影�，相比起来，
新标志则“非常刺眼”。

自去年10月收购该公司的交易结束以来，将公司更�为X是埃隆·马斯克对Twitter所做的最明显的改变。 Jonathan Brady/Press Association, via Associated Press

�尔说，尽管如此，它还是让人联想到“这就是确切地点(X marks the spot)”这样的说法，可以帮助马斯克让这个平台摆脱Twitter的包袱。

“如果他们这件事没做对，而且�是埃隆·马斯克在做的话，风险会更高，因为人们可能会取笑他，”�尔说。他曾帮助数�家客户取�字，包括二手车公司CarMax。马斯克一直对X这个�字很感兴
趣。1999年，他参与创建了网上银行X.com。该公司与另一家初创公司合并后更�为PayPal。

2017年，马斯克表示，他从PayPal手中回购了X.com域�。“目�还没有计划，但它对我来说有很大的情感价值，”他当时在Twitter上写道。

马斯克的电动汽车制造商特斯拉Tesla也有一款�为Model X的运动型多用途车。马斯克的一个儿子X Æ A-12·马斯克经常被简称为X。为完成对Twitter的收购而成立的控股公司被命�为X控股。马斯克还领�
��着一家�为xAI的人工智能公司。

“我喜欢字�X，”他周日发帖说。

马斯克看�起Twitter之�的企业文化。他对公司内部团队�称和产品中提及鸟类的次数颇有微�。有一次，他把一个众包事实核查功能的�称从“Birdwatch”（鸟观）改为“Community Notes”（社区笔�
�）。最近，在旧金山的Twitter总部，他还让人把Twitter�字里的w盖上。

Twitter创始人兼�首席执行官杰克·多西似乎并�在意这�变化。他在周一的一条推文中表示，虽然�塑品牌对于实现马斯克的愿景并非“必�可少”，但这是有理由的。“Twitter这个品牌背负着�
�多包袱，”多西写道。“但�要的是它所提供的实用性，而�是它的�字。”

2011年，旧金山艺术家马丁·格拉瑟所在的团队帮助设计了最新的Twitter蓝鸟标志。他说，这个标志是为了传达“简�、简洁和清晰”的感觉。他说，他们的目标是创造一个苹果或耐克那样令人难�
�的标志。

格拉瑟说，马斯克可以对这个品牌做任何他想做的事情，但是，“我希望这只鸟在文化中��一席之地，成为一段快乐的记忆，或者成为那些属于文化而非公司的标识之一。”

Ryan Mac是一�科技记者，关注全球科技行业的企业问责问题。他因对Facebook的报道获得了2020年乔治·波尔克奖，现常驻洛杉矶。欢迎在Twitter上关注他：@RMac18。

Tiffany Hsu是一�科技记者，报道�实和虚假信息方面的新闻。欢迎在Twitter上关注她：@tiffkhsu。

翻译：晋其角、明斋

[0] 埃隆·马斯克: https://www.nytimes.com/2022/05/03/technology/elon-musk-twitter-plan.html
[1] 去年收购了Twitter: https://www.nytimes.com/2022/10/27/technology/elon-musk-twitter-deal-complete.html
[2] 推文: https://twitter.com/elonmusk/status/1682964919325724673
[3] 分享了一张照片: https://twitter.com/elonmusk/status/1683378289031761920
[4] 裁减: https://cn.nytimes.com/technology/20221122/elon-musk-twitter-management/
[5] 推文: https://twitter.com/MarkHamill/status/1683422445779456000
[6] �为Threads: https://www.nytimes.com/2023/07/06/technology/threads-downloads-twitter.html
[7] NameStormers: https://www.nytimes.com/2021/02/25/business/media/streaming-platforms-plus-signs.html?smid=nytcore-ios-share&referringSource=articleShare
[8] X.com: http://x.com/
[9] 在Twitter上写道: https://twitter.com/elonmusk/status/884580654117076992 [10] 发帖: https://twitter.com/elonmusk/status/1683053326097588224
[11] 写道: https://twitter.com/jack/status/1683326672593129472
[12] 所在的团队: https://twitter.com/martingrasser/status/1683266038602010624


https://cn.nytimes.com/technology/20230725/twitter-x-elon-musk/?utm_source=RSS

Tue, 25 Jul 2023 12:29:46 +0800

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