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麦当劳最近在营销和餐饮方面取得了成功。
_图片来源：Justin Sullivan/Getty Images_
Heather Haddon
2023年7月28日10:05 CST 更新
Grimace为麦当劳(McDonald's, MCD)带来好运。
上个月，麦当劳推出了一款庆祝古紫色吉祥物Grimace “生日”的餐点，这推动其第二季度美国同店销售额同比增长了10.3%。
麦当劳称，消费者尝试了餐点中的Grimace奶昔，并在TikTok上发布了他们吃后身体应的短视频，这为麦当劳连锁店带来了出人意料的销售提振。今年凭借新的营销活动和对汉堡、鸡肉等核心菜
的视，这家汉堡公司的业绩超过了许多美国竞争对手。
麦当劳表示，菜价格上调和顾客订增加也推动了其在美国的销售额。
麦当劳的Grimace套餐和奶昔。
_图片来源：McDonald’s_
过，麦当劳高管周四表示，全球宏观经济形势依然严峻，通货膨胀对餐馆经营者和顾客都造成了害。该公司称，消费者信心尚未超过疫情水平。
麦当劳首席财务官Ian Borden周四对投资者说：“消费者然面临很大压力。”
该公司股价收盘上涨约1.2%，至295.19美元。
麦当劳表示，今年其受益于美国消费者购买快餐而是外出就餐，但一些低收入顾客今年订购的食品数量有所减少。麦当劳称，尽管如此，顾客访问量依然强劲。
麦当劳称，通胀率然高企，但对麦当劳餐厅来说已经开始缓和。麦当劳称，去年其餐厅为应对食品、材料和劳动力成本的上涨而提高了价格，在此背景下美国价格与疫情相比然偏高。
麦当劳表示，计划今年建造更多餐厅，并正在尝试新的业态。该连锁店周四称，它将推出一个新概念门店，为CosMc's，以麦当劳过去广告中出现的外星人吉祥物命。麦当劳表示，明年初将在
数地区开设一些此类较小型的店面。
总部设在芝加哥的麦当劳周四公布，在截至6月30日的季度，净利润为23亿美元，比上年同期增长94%。在对麦当劳今年早些时候进行的裁员所产生的费用和其他一次性项目进行调整后，每股收益为
3.17美元。接受FactSet调查的分析师此预计每股收益为2.78美元。
这家汉堡公司最近一个季度的销售额为65亿美元，超过了分析师预期的63亿美元。该公司称，该季度收入比上年同期增长14%。
麦当劳表示，通过其应用程序实现的销售额增长使公司受益匪浅，该应用加快了交易速度，并帮助了解更多有关顾客的详细信息。该公司报告称，本季度在六大市场的数字销售额约为80亿美元
高于上年同期的约60亿美元。
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Fri, 28 Jul 2023 10:33:04 +0800
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