XPost: alt.chinese.text

耐克公司截至5月31日的季度销售额的增长远远超过了�尔街的预期。

_图片来源：Sebastian Ng/SOPA Images/Zuma Press_



Jinjoo Lee

2023年7月3日14:30 CST 更新



现在�运动鞋并�容易，�使对耐克公司(Nike, NKE)来说也是如此。但这�应该掩盖该品牌的持久实力。

耐克公司上周四表示，截至5月31日的财季，�考虑汇率影�，销售额较上年同期增长8%，好于�尔街预期的5.4%。�过，净利润下�28%。部分原因是产品投入和物流成本增加，以及减价出售增多，
这对耐克的毛利率造成了压力。该公司还称其面临工资相关费用的上�。营业利润率从上年同期的11.6%�至9.5%。耐克的股价今年以来已经下跌3.1%，在其业绩公布后的盘后又下跌4%。

投资者有几个理由对耐克感到担忧。其中一个原因是耐克�返零售商销售渠道，比如梅西百货(Macy's, M)和DSW，之�该公司为了保持利润率而退出了这些零售商的网点。这�仅引发了对耐克直销战�
��稳健性的担忧，也带来了对其品牌认知度的质疑。另一个担忧是中国市场，那里的�苏一直缓慢。第三，人们越来越担心耐克在跑步业务方面的市场份额可能会被Hoka和昂跑(On)等专业品牌抢走�
�这些品牌正以迅猛的速度增长，尽管它们的收入基数要小得多。Hoka和昂跑在最近一个季度的销售额分别同比增长40%和78%。

耐克最新的业绩提供了某�程度的安抚。首先，通过第三方（批发）合作伙伴——如梅西百货和Foot Locker——的销售��抢夺耐克的风头了。在汇率风险中性的基础上，其直接渠道收入健康地增
长了18%，而批发收入仅增长2%。此外，大中�区的销售额在汇率风险中性的基础上增长了25%，比�尔街的预期多出约1.4亿美元。

�太令人放心的是，耐克公司对其跑步业务的评论给人的�象是，该公司陷入了困境： 首席执行官唐若修(John Donahoe)表示，跑步业务最近一直是个竞争激烈的战场，耐克正寻求�振其跑步鞋类产
品线。

该公司提高盈利能力的道路�会平摊。虽然耐克预计截至2024年5月的当�财年的毛利率将扩大，但可能会受到市场上未售出的打折运动鞋库存的阻�。包括阿迪达斯(Adidas AG, ADDYY)、彪马(Puma)和On�
�内的鞋类品牌都出现了库存销售速度放缓的情况。�过，促销环境是一个全行业的问题，�是耐克一家的问题，虽然来自On和Hoka的竞争日益激烈，值得关注，但这个问题�应被夸大：花旗(Citi)
6月进行的一项调查显示，当北美消费者被问及他们考虑下一步会购买哪个运动品牌时，首要选择是耐克，�32%。Hoka和On则分别�1%和0%。

投资者的悲观情绪使耐克股票的估值处于诱人的地�，预期市销率约为3.2�，比其五年平均水平低15%。现在也许是时候出手了。

https://cn.wsj.com/amp/articles/%E8%80%90%E5%85%8B%E8%82%A1%E7%A5%A8%E4%BC%B0%E5%80%BC%E8%AF%B1%E4%BA%BA-%E4%B9%B0%E5%B0%B1%E5%AF%B9%E4%BA%86-6ff98f6d

Mon, 03 Jul 2023 14:33:04 +0800

--
Mobot

If you have any comments about this article, you can simply leave them by replying to this post. However, if you have any comments about this bot, please leave your message in the cn.fan group.

--- SoupGate-Win32 v1.05
* Origin: fsxNet Usenet Gateway (21:1/5)